一、背景簡(jiǎn)述

近三十年來(lái)，我國經(jīng)濟建設迅猛騰飛，中國已登上了世界的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)的興起，更拉近了我們與世界的距離，同時(shí)宣傳品制作的技術(shù)及理念也在這個(gè)大背景下也在發(fā)生著(zhù)變化，以影視宣傳品為例：

從簡(jiǎn)單的畫(huà)面配解說(shuō)，到現在有策略性的微電影，從直白的灌輸信息，到追求酷炫的畫(huà)面效果，再到以真實(shí)內容說(shuō)服人，影視宣傳片的發(fā)展變化也正在趨于完善。作為變遷的見(jiàn)證者也是開(kāi)拓的踐行者，浩睿打造一站式視頻傳播服務(wù)，提升內容價(jià)值，開(kāi)拓傳播渠道，用影視宣傳帶來(lái)的影響力，為企業(yè)提供可持續發(fā)展的動(dòng)力。

二、難點(diǎn)洞察

宣傳片的本質(zhì)通過(guò)有效的溝通方式對觀(guān)眾的認知進(jìn)行改變，產(chǎn)生信任，提升影響力。浩?；诙嗄暧耙曅麄黝I(lǐng)域的項目成果，總結出企業(yè)在影視宣傳過(guò)程中存在以下“兩大痛點(diǎn)”

內容表達不清晰：在目前多數宣傳片中，最容易出現的問(wèn)題便是內容堆砌、重點(diǎn)模糊，什么都想要講最后導致什么也沒(méi)講明白。因此我們應該明確，每一支宣傳片的主題是什么？可以是展示實(shí)力，也可以是傳遞精神或者表達價(jià)值理念引起共鳴，用一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò )貫穿、承接視頻全部?jì)热?，讓觀(guān)眾看完后腦中會(huì )形成清晰的印象。其次我們需要找到適合的視聽(tīng)語(yǔ)言，同樣的含義用不同的方式表述出來(lái)，其起到的效果完全不一樣，傳播的效果也會(huì )相差甚遠。

宣傳效果不理想：如今，各類(lèi)媒體發(fā)布的宣傳片看的我們眼花繚亂，許多客戶(hù)有這樣的困擾，為什么錢(qián)也花了，事也做了，但效果往往不盡如人意？用兩個(gè)字來(lái)解答“適合”，影視宣傳不是人云亦云，是內容生產(chǎn)，適配企業(yè)需求的宣傳片才能帶來(lái)蕞好的效果。只有明確企業(yè)定位，找準企業(yè)宣傳點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意內容，結合成熟的影視制作技術(shù)，依托精準媒體宣傳矩陣，才能產(chǎn)出好的影視宣傳作品，帶來(lái)積極的宣傳效果。

三、解決方案

浩睿為企業(yè)提供一站式視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，用專(zhuān)業(yè)，幫助企業(yè)解密流量，打造優(yōu)質(zhì)傳播內容，塑造經(jīng)典品牌形象。

1、創(chuàng )意策劃

以靈活的角度配合嚴謹的邏輯思維，掌控全局，保障影片拍攝順 利、高效地進(jìn)行，更好地實(shí)現品牌轉型提升，為新形勢下的品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新道路。

2、影視拍攝

呈現光影之美，運用電影級別的尖端攝影設備，專(zhuān)業(yè)的拍攝 技術(shù)，高度的藝術(shù)責任感，締造最經(jīng)典的影像。

3、后期制作

行業(yè)資深的后期制作成員，配合團隊按腳本執行，運用熟練的后期技術(shù)搭配特效手法，使影片如虎添翼，專(zhuān)業(yè)達芬奇調色，保證每一個(gè)影片畫(huà)面效果，讓影片更好的展現。

4、宣發(fā)推廣

成熟的影視制作技術(shù)加上優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng )意內容，結合宣發(fā)運營(yíng)和全流程效果檢測服務(wù)，打造“技術(shù)+內容，運營(yíng)+服務(wù)” 的一體化視頻產(chǎn)品鏈，從創(chuàng )意的萌生之初就為內容營(yíng)銷(xiāo)宣傳埋下伏筆。

四、執行流程

1、確認需求

需求層面，一般使用“訴求拆解法”。所謂訴求拆解法，及了解客戶(hù)需求，拆解客戶(hù)需求，分析客戶(hù)需求。

——關(guān)鍵詞：目的

對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，我們在目的層面會(huì )做出三種引導方式：

基于WTW訴求拆解法

W（why）：為什么要拍？

T（think）：想表達什么？

W（where）：想在哪展示？

為什么要拍？——拍攝理由解讀

企業(yè)為什么要拍攝一部宣傳片，需要對企業(yè)的真實(shí)訴求進(jìn)行全方位的調研。到底是宣傳產(chǎn)品、宣傳服務(wù)、宣傳人、宣傳精神等，有一個(gè)明確目的。

想表達什么？——想法訴求解讀

企業(yè)想從影片中傳達什么？是文化，是精神、是榮耀、是品質(zhì)等等。對需要表達什么，浩睿會(huì )對客戶(hù)進(jìn)行多種精神層面的調研，明確其客戶(hù)及企業(yè)的核心思想傳播訴求。

想在哪展示？——傳播訴求解讀

拍出來(lái)，是要給人看的。因此選擇合適的平臺很重要，浩睿會(huì )為客戶(hù)提供基于其核心思想傳播的訴求，匹配其影片的調性、風(fēng)格決定其傳播的路徑及平臺。

2、創(chuàng )意生產(chǎn)

基于客戶(hù)的三大訴求點(diǎn)，浩睿影視宣傳專(zhuān)家團隊進(jìn)行進(jìn)行創(chuàng )意構思，整體創(chuàng )意有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

【沖突、折射、聯(lián)想、關(guān)聯(lián)】

沖突制定，影視創(chuàng )意內容層面，如何使得情節、內容具有強烈的反差感，如何去設置傳播痛點(diǎn)，需要在沖突層面進(jìn)行塑造，對影片中的時(shí)間、人物、情節、細節進(jìn)行雙向的反差設計與構想，進(jìn)行創(chuàng )造。

折射制定，如何通過(guò)另一個(gè)事或物，去折射一種客戶(hù)想要傳達的核心訴求，所謂折射，即是對本質(zhì)訴求的理解，也是能從另一個(gè)角度去有巧妙帶入的好策略。

聯(lián)想行動(dòng)，使用思維導圖進(jìn)行創(chuàng )意聯(lián)系，讓客戶(hù)的訴求得到滿(mǎn)足。

關(guān)聯(lián)行動(dòng)，通過(guò)對創(chuàng )意思維導圖的衍生，對某些關(guān)鍵性?xún)热葑雎?lián)動(dòng)，多維度組合產(chǎn)生強烈的化學(xué)反應，讓創(chuàng )意更深刻。

基于以上浩睿能讓影視創(chuàng )意得到更好的保障。

3、內容創(chuàng )作

概念設計：根據創(chuàng )意的聯(lián)系，選擇出匹配其創(chuàng )意內核的創(chuàng )意交與客戶(hù)審核，和客戶(hù)一同協(xié)商制定，遇到關(guān)鍵難點(diǎn)與創(chuàng )意難點(diǎn)，會(huì )有概念設計師設計草圖或者樣片分享，幫助客戶(hù)更好理解創(chuàng )意本身。

腳本創(chuàng )作：浩睿根據確定創(chuàng )意，并基于概念設計、創(chuàng )意構思對影片進(jìn)行細節設計與腳本編寫(xiě)。

導演創(chuàng )作：浩睿有來(lái)全國各類(lèi)的影視導演人，浩睿會(huì )根據客戶(hù)影片創(chuàng )意的需求，立意、基調等特性，篩選符合影片特性的，并擅長(cháng)此類(lèi)影片的導演參與進(jìn)來(lái)進(jìn)行把控，畫(huà)分鏡頭腳本、畫(huà)拍攝場(chǎng)景圖、場(chǎng)面調度圖等，確保影片在前期構思中的穩定性與可執行性。

4、拍攝執行

浩睿通常根據影片調性，適配最合適的拍攝團隊，產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)效果。以“電影化”拍攝模式為執行規則，開(kāi)啟每日拍攝進(jìn)度跟蹤，組建制片組、項目組對成果質(zhì)量進(jìn)行全面把控。

5、后期制作

后期中，后期制作人會(huì )根據客戶(hù)需求，提前分享“后期呈現樣片”，會(huì )基于四個(gè)點(diǎn)對客戶(hù)進(jìn)行引導：

a.剪輯風(fēng)格引導——b.色彩風(fēng)格引導——c.節奏風(fēng)格引導——d.情感風(fēng)格引導。

a.剪輯風(fēng)格引導

浩睿后期制作人會(huì )基于客戶(hù)、導演兩個(gè)角色，制定相應的剪輯風(fēng)格，會(huì )制作剪輯風(fēng)格樣片提供給客戶(hù)，讓客戶(hù)決定影片的整體的剪輯風(fēng)格走向。

b.色彩風(fēng)格引導

浩睿后期制作人會(huì )基于客戶(hù)、導演兩個(gè)角色對影片整體色彩識別預期，提供3套配色方案，并對每套配色方案作出詳細的色彩搭配原理及說(shuō)說(shuō)明。

c.節奏風(fēng)格引導

浩睿后期制作人會(huì )根據對客戶(hù)所要傳達的點(diǎn)及主題，選擇合適的節奏風(fēng)格，并提供3套合理的節奏風(fēng)格樣片，供客戶(hù)選擇。

d.情感風(fēng)格引導

浩睿后期制作人會(huì )對根據客戶(hù)對整體影片的核心思想訴求進(jìn)行分析，并選擇合適的音樂(lè )、音效等，做好情感引導。

6、售后服務(wù)

浩睿在影片進(jìn)行創(chuàng )意交付后，可根據客戶(hù)意見(jiàn)進(jìn)行優(yōu)化和修改，并且最終根據投放的渠道和平臺，進(jìn)行格式、時(shí)間、編碼進(jìn)行選擇。

五、經(jīng)典案例

1、建黨100周年微電影項目

本項目以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想和黨的十九大精神作為統領(lǐng)，深入推進(jìn)某公司思想文化宣傳工作開(kāi)展，在建黨100周年之際促進(jìn)該公司戰略體系和價(jià)值理念轉化為廣大職工的情感認同和行為自覺(jué)，進(jìn)一步統一思想、凝聚力量。通過(guò)全局系統宣傳策劃，利用影視技術(shù)、平面技術(shù)、新媒體技術(shù)，展現百年來(lái)發(fā)展成就、企業(yè)黨建風(fēng)采、員工精神面貌，并通過(guò)各類(lèi)宣傳渠道，宣傳落實(shí)好國家電網(wǎng)戰略目標、文化理念的各項標準和要求。

創(chuàng )意策劃：本項目前期策劃籌備工作耗時(shí)三個(gè)月，過(guò)程中秉承著(zhù)精益求精的精神，對項目成果高要求、嚴標準，最終交出了一份體現浩睿影視專(zhuān)業(yè)素養的答卷。

（項目成果微電影劇本展示）

場(chǎng)景調研過(guò)程記錄（部分）

劇本分鏡展示（部分）

影視制作：以?xún)?yōu)質(zhì)內容為驅動(dòng)力，優(yōu)質(zhì)團隊為技術(shù)支撐，在有限的時(shí)間內實(shí)現蕞好的效果。由于本次拍攝時(shí)間緊任務(wù)重，浩睿為提升工作質(zhì)效，系統地為本次拍攝制訂了詳細的拍攝方案并在項目實(shí)施過(guò)程中嚴格按照方案執行，促使項目高效有序地推進(jìn)。

本項目拍攝周期為10個(gè)工作日，拍攝團隊20人，拍攝過(guò)程多方配合協(xié)調 ，解決了許多現場(chǎng)難題，最終項目順利推進(jìn)，拍攝順利殺青。

（項目單日拍攝通告單）                       （項目整體實(shí)施計劃表）

（部分劇照展示）

宣發(fā)推廣：本片展示了不同年代投身某地電力建設的青年對精神的傳承，通過(guò)追溯一個(gè)普通電力員工能夠從80年代末，在崗位上兢兢業(yè)業(yè)、奮斗一生的過(guò)程，側面反映建黨一百周年來(lái)該地區的電力發(fā)展歷程，展示了在黨的領(lǐng)導下，當地生活面貌變遷和電力的發(fā)展成就，體現了電力人“向光而行，逆光而生”的精神。

該項目工作得到了客戶(hù)高度認可與肯定，項目成果獲得省級獎項一個(gè)，且同期在該公司層面大力宣傳推廣，于九月開(kāi)展首映活動(dòng)，活動(dòng)參加人數上百人，現場(chǎng)反響熱烈。

首映現場(chǎng)

電影海報

2、國家電網(wǎng)大型工程宣傳拍攝（省級）

木壘750千伏輸變電工程宣傳片

（2）國網(wǎng)企業(yè)宣傳片拍攝

湖北恩施示范點(diǎn)建設宣傳片